The Impact of Sports Marketing on the Management of Sports Clubs: A Comparative Study between Europe, Saudi Arabia, and Algeria

بن يحي محمد. Benyahia Mohammed

المركز الجامعي نور البشير- البيض- (الجزائر)، m.benyahia@cu-elbayadh.dz

تاريخ الاستلام: 16/09/2025

تاريخ القبول: 03/04/2026

تاريخ النشر: 04/07/2026

الصفحات: 39-58

ملخص:

تهدف هذه المداخلة إلى دراسة أثر التسويق الرياضي على تسيير المؤسسات الرياضية من خلال المقارنة بين التجربة الجزائرية والتجربة الأوروبية الرائدة، أثبتت النتائج أن تسيير المؤسسات الرياضية في الجزائر لازالت ضعيفة في إستراتيجياتها التسويقية وتعتمد بدرجة كبيرة على الدعم العمومي، مما يؤثر سلبا على استقلالها المالي والتنظيمي، في المقابل أظهرت التجربة الأوروبية أن توظيف إستراتجيات التسويق الرياضي والاستثمار فيه ساعد الأندية على تحقيق استدامة مالية وتنظيمية.

كلمات مفتاحية: تسويق رياضي، تسيير مؤسسات رياضية، إستراتيجيات تسويقية، استدامة مالية

تصنيفاتJEL: M31، L83، M10، Q01، G30

Abstract:  

This paper aims to examine the impact of sports marketing on the management of sports institutions by comparing the Algerian experience with the leading European one. The findings indicate that the management of sports institutions in Algeria remains weak in terms of marketing strategies and relies heavily on public support, which negatively affects their financial and organizational independence. In contrast, the European experience showed that adopting and investing in sports marketing strategies enabled clubs to achieve greater financial and organizational sustainability.

Keywords: Sports Marketing, Sports Institutions Management, Marketing Strategies, Financial Sustainability

JEL Classification Codes : M31, L83, M10, Q01.